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        TOP TOY中秋首創中國積木節:打造全民積木自由,培育多元潮玩生態
        作者:來源:訪問:465時間:2021-09-23

        鑰城網

            中國潮流玩具零售的市場規模預計將于2024年達763億元,巨大的紅利和增長市場使得潮玩行業藍海效應凸顯。作為潮玩核心品類之一,國內積木行業在經歷了一波野蠻生長之后,部分注重創新、優質的積木品牌開始嶄露頭角,但仍有諸多國產積木品牌始終缺乏護城河,無法搶占消費者心智。如何才能做出傳承中國特色、讓消費者實現積木自由的品牌?

             全球潮玩集合品牌TOP TOY給出了答案:聯合全國各大積木品牌,利用TOP TOY的潮玩集合模式和開放平臺優勢,匯聚優秀的積木品牌與產品,打造“中國積木”概念,并推出中國積木節,用積木顆粒作為載體,展示中式積木美學與中國潮玩創作的力量,引領、開拓中國潮玩文化的高質量發展。

        行業首創,做中國積木的普及者

             2020年,國內玩具零售規模近千億,而積木是占比最高的品類之一。形形色色的積木品牌,如雨后春筍般,競相出現在市面上。

           TOP TOY創始人兼CEO孫元文表示:“中國積木是一個具有無限想象空間的概念。根據我們線下門店的歷史數據,基于中國文化IP的積木產品銷量突出,中國宮廷系列與中國航天系列的積木產品深受消費者喜愛?!?/p>

          前有“電商造節”開創先河,后有“節日經濟”在實體商業中勢如破竹?;ヂ摼W時代,“節日IP”改變了傳統商業的底層邏輯,也為品牌與消費者之間搭建更多溝通交流的契機?! OP TOY聯合森寶積木、Keeppley、咔搭積木等國產積木品牌,首次推出中國積木節,希望借節日之勢,融各家之力,在以外國品牌為首的積木市場上重新打響“中國積木”知名度。

          利用線下門店集消費和展覽于一體的模式,TOP TOY為國產積木品牌的大型產品提供展示空間,并開辟專門的國產積木區域,科學陳列,設置與消費者互動的環節,跑通“逛、玩、購”環節。而TOP TOY布局全國各大核心商圈的60余家門店,也將助力消費者更多地接觸國產積木,不再困囿于購買渠道,為實現“全民積木自由”奠定基礎。


          TOP TOY作為潮玩集合平臺,其包容性與驅動力將充分發揮中國IP、原創設計、超級渠道等優勢,與各品牌共同打造“中國積木”這一概念,突破行業壁壘,發掘中國積木的無限能量。

         掙脫“被定義”,中國積木鉚合年輕新態度

          從職場內卷到摸魚躺平,在生活壓力、自我價值迷茫等困擾下,越來越多的年輕人,傾向于追求生活的的想象和精神上的滿足,而愛好,則成為他們最大的幫手。

          在孫元文看來,積木的搭建是一個需要“再創作”的過程。在這個過程中,通過發揮想象力與創造力,人不僅完成了積木的搭建,同時也完成了自我溝通。

          中國積木帶著典型中國東方的思維邏輯,迎合中國年輕一代構建認知世界的方式,讓他們在娛樂中對生活展開天馬行空的想象,也在娛樂中與自己對話。積木不再僅僅是消磨時間的玩具和精致可觀的擺件,更是都市年輕人別樣的情感寄托。

          在個性與情感的碰撞下,當下年輕人對于興趣文化“破圈會友”的雙重狂喜,映射在了消費行為上。故宮系列積木、復古街景系列積木、航天系列積木……積木愛好者通過社交平臺展示的積木作品,皆凸顯了當代年輕人對于生活的美好愿景與想象,以及對國產積木產品的探索。


         兼備傳統文化內涵與潮玩藝術理念的中國積木,擁有了崛起的土壤。

          積木成林,國產積木蓄勢待發

          兩塊木頭,不用一釘一鉚,做成一凸一凹結合在一起,這塊木頭便有了陰陽,有了思想,也有了新的名字——榫卯,這就是中國積木的前世。華夏文明,營造之魂,源于魯班,春秋之際,集百工之巧,合千年之妙。榫卯作為華夏營造技藝,已延續千年。

          2021年,中國品牌的關注度是國外的3倍,國潮已來到“當打之年”。榫卯是核,積木是形。在新的時代,打造具備中國文化屬性的積木產品,是擁抱國潮的必經之路。


          近兩年,榫卯積木已然火到國外,跨境電商B2B平臺阿里國際站平臺上2021年榫卯積木的訂單數同比增長了500%。

         但市場的打開,未能給國產積木品牌帶來更多的底氣。IP的后續無力、研發的周期緩慢以及渠道的調整遲滯等重重阻撓,都成為了國產積木無法大聲說話的背后之源。

         近年來,中國積木產業逐步從供應鏈、設計團隊等方面提升實力,在國內市場突圍而出。TOP TOY作為包容開放的鏈接平臺,憑借以店為核心的全渠道能力,賦能更多國產積木品牌,讓中國積木產品在全國核心商圈中大面積曝光,促進百家爭鳴、百花齊放的中國積木市場進一步成型。

          TOP TOY將與各大國產積木品牌一起,在積木產品的塑造與推廣上碰撞出思想的火花,用實踐讓中國文化基因深入到積木品牌,為消費者打造更具價值、文化屬性的中國積木產品,擁抱國潮大流,為國潮市場擴容。

          為迎首次中國積木節,TOP TOY在線下門店舉辦了為期3天的中秋活動,讓更多積木愛好者能夠在TOP TOY店內體驗積木樂趣,也讓更多年輕消費者感知到中國積木的文化價值和創新力。根據TOP TOY門店最新統計,中國積木產品在中秋節期間的銷售額環比上一個


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